宠物行业中小商家的618必「种」之地，为什么会是小红书？

当年轻的Z世代走上养宠舞台，主导我国宠物市场的消费趋势演变，宠物行业不可避免地迎来新的挑战。新一代「养宠主力军」在进行「养己式养宠」的同时，也向供给端提出更加精细、更富个性的消费需求，促使宠物品牌从粗放式经营转向精耕细作。在宠物和宠物主、宠物主和宠物品牌的“双向奔赴”中，宠物市场进入到消费规模攀升、消费理念升级的高质量发展阶段。

而小红书作为「3亿人都在用的生活指南」和「年轻人的生活方式社区」，自然而然地成为宠物市场进阶的全程见证者和重要参与者。从“云养宠”到养宠前的信息搜集，从新手宠物主互助到线上晒宠，年轻的宠物主们可以在小红书进行养宠的每一个环节，和从未谋面的“养宠云队友”分享每一份喜悦，新的宠物消费欲望也从友好互助的社区氛围中自然萌生。宠物主们「喜欢」和「离不开」的小红书，逐渐成为宠物品牌的兵家必「种」之地。

尤其是对于中小商家/品牌而言，“先验证再生长”的小红书，是它们以低成本撬动高增量的难得场域。中小商家亟需行之有效的小红书营销解法，去利用小红书科学种草方法论在站内有效投放，“攻防一体”获得高度曝光；通过蒲公英、聚光、小红星等官方工具或平台优化投放策略，实现种草效益最大化；找到宠物行业的流量入口，在小红书经营闭环电商；在预算有限的前提下，实现新品牌和新品类的快速起盘……